競合サイト分析の「やり方」で最初に決めるべきこと
「競合サイト分析 やり方」と検索する人の多くは、具体的な手順やツールの使い方を知りたいはずです。しかし、ツールを開く前にひとつだけ決めておくべきことがあります。それは「何を見るか」という比較軸です。
比較軸を決めずに競合サイトを眺めても、情報量に圧倒されるだけで施策に落とし込めません。逆に、比較する項目を3〜5つに絞るだけで、分析にかかる時間は大幅に短くなり、次のアクションが見えやすくなります。
競合サイトとして選ぶべき対象の決め方
まず、分析対象を決めるステップです。多くの場合、狙っているキーワードで検索したときの上位10サイトを対象にするのが実務的です。理由はシンプルで、検索結果1ページ目に表示されるサイトこそがGoogleの評価基準を満たしている＝参考にすべき構成を持っているからです。
ただし、上位10サイトすべてが直接の競合とは限りません。以下の観点でフィルタリングすると精度が上がります。
- 同業種・同ジャンルのサイト：自社と同じ領域のサイトに絞る
- コンテンツ形式が近いサイト：記事型なのかツール型なのか、形式が違うと比較しにくい
- ドメインの規模感が極端に違わないサイト：大手ポータルと個人ブログでは戦い方が異なる
この絞り込みによって、比較対象は10サイトから5〜7サイト程度に落ち着くことが多いです。
比較すべき5つの軸とその判断基準
競合サイト分析で見るべきポイントは多岐にわたりますが、最初に押さえるべき比較軸は以下の5つです。
1. タイトルとH1の構成
上位サイトのタイトルに共通して含まれるキーワードやフレーズを確認します。たとえば「やり方」「手順」「方法」など、検索意図を反映した語句が含まれているかどうかがポイントです。タイトルの文字数や、キーワードの配置位置にも傾向が見えることがあります。
2. 見出し構成（H2〜H3の並び）
記事全体の見出し構成を並べて比較すると、上位ページが共通してカバーしているトピックが浮かび上がります。「上位の大半が触れているのに自社だけ抜けている見出し」があれば、それはコンテンツの穴です。逆に、どのサイトにもないオリジナルの切り口を加えることで差別化もできます。
3. コンテンツのボリュームと深さ
文字数そのものが順位を決めるわけではありませんが、上位サイトの文字数帯を把握しておくと、ユーザーが求めている情報量の目安がわかります。極端に短い記事ばかりなら簡潔さが求められている可能性がありますし、長文が多ければ網羅性が重視されていると考えられます。
4. 内部リンクと関連コンテンツの設計
競合サイトがどのような内部リンクを張っているかを見ると、サイト全体のトピック設計が透けて見えます。関連記事への誘導が多いサイトは、特定のテーマクラスタを意識して構成されていることが多いです。自社サイトの内部リンク設計を見直すヒントになります。
5. 独自要素（図解・事例・ツール紹介など）
テキストだけでなく、オリジナルの図解や具体的な事例、独自データなどが含まれているかもチェックしましょう。Googleが重視する「付加価値」に直結する部分であり、ここに差があると順位にも影響しやすいです。
実際の比較作業を効率よく進める方法
比較軸が決まったら、あとは実際に上位サイトの情報を集めて並べる作業です。手動でひとつずつ確認する方法もありますが、対象が多いと時間がかかります。
たとえばMINAMI SEOの競合分析機能を使えば、指定したキーワードの上位10サイトの情報を自動で取得できます。見出し構成やコンテンツの傾向を一覧で確認できるため、ひとつずつページを開いてメモする手間が省けます。
手動でやる場合は、スプレッドシートに比較軸を列として並べ、各サイトの情報を1行ずつ埋めていくのが定番のやり方です。どちらの方法でも、ポイントは「同じ軸で揃えて比較する」ことです。
分析結果を施策に落とし込む考え方
比較表ができたら、次のアクションにつなげます。着目すべきは以下の3点です。
- 上位サイトの多くがカバーしているのに自社が抜けている要素：優先度の高い改善ポイント
- 上位サイトのどこにもない独自の切り口：差別化のチャンス
- 自社がすでに勝っている要素：さらに強化して武器にする
この3つを整理するだけで、次に何をすべきかが具体的に見えてきます。
「何を見るか」を先に決めれば、競合分析は迷わない
競合サイト分析のやり方で最も重要なのは、ツールの選び方でもデータの量でもなく、比較軸を事前に定めることです。軸がぶれると分析が発散し、結局どこを改善すべきかわからないまま終わってしまいます。
まずは今回紹介した5つの比較軸から始めてみてください。上位サイトを並べたときに「自社に足りないもの」と「自社だけの強み」が見えてくれば、競合分析は成功です。MINAMIのようなツールで上位サイトの情報を効率よく取得しつつ、最終的な判断は自分の目で行う——そのバランスが、成果につながる競合サイト分析の進め方です。