E-E-A-Tとは何か——Googleが評価する4つの軸
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで示されている評価基準で、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。
2022年12月に従来のE-A-TにExperience（経験）が追加され、「実際にそのトピックを経験した人が書いているか」がより重視されるようになりました。ただし、E-E-A-Tはランキングアルゴリズムそのものではなく、品質評価者がページを評価する際の指針です。つまり「E-E-A-Tスコア」のような直接的な数値は存在しません。
それでも、E-E-A-Tの考え方に沿ったコンテンツ改善は、結果的に検索評価の向上につながります。ここからは、実務で取り組める施策を具体的に見ていきましょう。
Experience（経験）——一次情報と実体験の入れ方
Experienceの評価を高めるには、書き手が実際に経験したことをコンテンツに反映するのが基本です。
実体験コンテンツの具体例
- 自社の施策結果を載せる：「弊社サイトで見出し構成を変更した結果、該当ページのCTRが改善した」のように、実施した内容と結果をセットで記載する
- 実際の作業画面をキャプチャする：ツールの操作手順を解説するなら、自分で操作した画面のスクリーンショットを使う。フリー素材ではなく実際の画面であることが重要
- 失敗談や試行錯誤を含める：「最初はこの方法を試したがうまくいかず、別のアプローチに切り替えた」という過程があると、経験に基づいた情報だと伝わりやすい
一次情報の盛り込み方
他サイトの情報をまとめ直しただけのコンテンツは、Experienceの観点で弱くなります。以下のような一次情報を意識して入れましょう。
- 自社で実施したアンケートや調査の結果
- クライアント案件（許可を得たもの）のビフォーアフター
- 業界カンファレンスや勉強会で得た知見（出典明記）
Expertise（専門性）——著者情報の整備が最優先
専門性を示すうえで、最も基本的かつ効果が見えやすいのが著者情報の整備です。
著者プロフィールで押さえるポイント
- 記事ページに著者名を表示する：記事の冒頭または末尾に、著者名・肩書き・経歴の概要を掲載する
- 著者紹介ページを個別に用意する：著者ごとの専用ページを作り、保有資格・実績・専門領域を記載する。記事ページからリンクを張る
- 構造化データ（Person / Article）を実装する：著者情報をJSON-LDで記述し、検索エンジンが著者と記事の関係を理解しやすくする
著者情報と構造化データがきちんと設定されているかは、ページのソースコードを確認するか、MINAMIのページ診断を使うと手軽にチェックできます。著者情報の有無や構造化データの実装状況をまとめて確認できるので、対策の抜け漏れを防ぎやすくなります。
専門性を補強するコンテンツ構成
- 専門用語を使う場合は、読者のレベルに合わせた補足説明を添える
- 関連する記事を内部リンクでつなぎ、サイト全体で特定テーマの専門性を示す
- 引用元は公的機関・業界団体など信頼性の高い情報源を優先する
Authoritativeness（権威性）——サイト全体の信頼を積み上げる
権威性は一朝一夕には高まりませんが、地道に取り組める施策はあります。
- 特定テーマに集中してコンテンツを蓄積する：雑多なテーマで記事を量産するより、自社の専門分野に絞ったコンテンツを充実させるほうが、そのテーマにおけるサイトの権威性が高まりやすい
- 被リンクを自然に獲得できるコンテンツを作る：独自調査、業界レポート、無料ツールなど、他サイトが参照・引用したくなるコンテンツが被リンク獲得につながる
- 指名検索を増やす取り組み：SNSでの情報発信、プレスリリース、イベント登壇など、サイト名やブランド名での検索が増える活動も権威性のシグナルになり得る
Trustworthiness（信頼性）——サイト運営の基盤を固める
信頼性はE-E-A-Tの中心に位置する要素です。技術面と運営面の両方から対策しましょう。
技術面の施策
- HTTPS対応（未対応のサイトはまず最優先で実施）
- Whois情報の公開、または運営者情報ページの設置
- プライバシーポリシー・特定商取引法に基づく表記の掲載
コンテンツ面の施策
- 情報の更新日を明記し、古くなった内容は定期的にリライトする
- 引用・参照元へのリンクを適切に設置する
- 誤解を招く誇張表現や根拠のない断定を避ける
E-E-A-T対策の優先順位——まず何から手をつけるか
すべてを一度に実施するのは現実的ではありません。まずは以下の順番で取り組むのがおすすめです。
- 著者情報の整備と構造化データの実装：工数が比較的少なく、効果が見えやすい。まずは主要な記事から対応する
- 既存コンテンツへの一次情報の追加：アクセスの多い記事から順に、実体験や独自データを追記する
- 信頼性の基盤整備：運営者情報・プライバシーポリシーなど、サイト全体に関わる要素を確認・修正する
- 新規コンテンツでExperienceを意識した設計：今後作成する記事では、企画段階から「どんな経験・一次情報を入れるか」を決めておく
まずは自社サイトの現状を把握するところから始めましょう。MINAMIでページを診断すれば、著者情報や構造化データの実装状況を確認でき、どこから手をつけるべきかの判断材料になります。